Prime Video apuesta al romance juvenil para destronar a Netflix entre jóvenes
La plataforma de Amazon cambió su estrategia de contenidos enfocándose en adaptaciones de novelas románticas que superan en audiencia a Netflix.
Prime Video transformó su posicionamiento en el mercado del streaming apostando al género romántico juvenil como estrategia central para atraer a la audiencia más joven. Mientras Netflix se enfoca en fórmulas de acción, la plataforma de Amazon identificó en las adaptaciones de novelas románticas la clave para dejar de ser percibida como "la plataforma para papás". Los resultados muestran que la apuesta funciona: en 2025, la película Culpa nuestra y la serie alemana Maxton Hall lideraron el top 10 de contenidos no hablados en inglés más vistos globalmente.
Javiera Balmaceda, responsable de contenidos originales de la plataforma para Latinoamérica, Canadá y Australia, explicó que la estrategia surgió de escuchar a las audiencias. "Son esos relatos los que ayudaron a que Prime Video creciera y dejara de ser percibido como la plataforma para los papás", sostuvo Balmaceda en febrero tras el anuncio de nuevas producciones internacionales en Londres. Los datos de visualización confirmaron la tendencia: la trilogía completa de Culpa, basada en las novelas de Mercedes Ron, acumuló 100 millones de vistas en todo el mundo hasta finales de 2025.
El catálogo actual profundiza esta línea editorial. Ya disponibles en la plataforma están Amor fuera de tiempo, basada en la novela de Wattpad de Tay Marley, la serie argentina original Amor animal y el largometraje Love Me, Love Me, filmado entre España e Italia. Todas comparten la misma fórmula probada: protagonistas jóvenes, colegios privados exclusivos y triángulos amorosos diseñados para dividir a la audiencia en bandos que debaten intensamente en redes sociales.
El éxito de esta receta se confirmó con El verano en que me enamoré, creada por la escritora Jenny Han a partir de su propia novela. Pese a cerrar la historia con el final de la tercera temporada, Prime Video ya anunció un largometraje adicional para extender la franquicia. La próxima gran apuesta llega el 13 de mayo con la primera temporada de Off Campus, continuando con la estrategia de convertir éxitos de plataformas de escritura como Wattpad y fenómenos virales de TikTok en estrenos exclusivos para la plataforma.
