Miniso abrió su primer local en Buenos Aires: inversión de US$50 millones y expansión agresiva

Miniso inauguró hoy su primer local en la Argentina tras una experiencia fallida en 2019. La cadena de retail de origen chino, especializada en productos de consumo cotidiano, abrió sus puertas en Florida 643, entre Tucumán y Viamonte, generando una fila de espera de siete cuadras. La expectativa fue tal que el corte de cinta se realizó con presencia de directivos de la empresa y la influencer Stephanie Demner.

La compañía desplegó en la última semana una fuerte campaña en redes sociales con una estrategia de anticipación y misterio. El plan incluyó obsequios especiales para los primeros clientes, vouchers y un bus promocional que circuló el lunes 20 de abril por puntos clave de la ciudad. Miles de fanáticos se acercaron vestidos de rojo a la inauguración, acompañados por más de 250 influencers que mostraron el local desde su armado hasta la apertura.

La tienda inaugural ocupa más de 360 metros cuadrados con 5.500 referencias de productos y un stock inicial de 67.000 artículos. Ofrece una combinación de artículos para el hogar, tecnología, cosmética, papelería y accesorios bajo una lógica de estética minimalista y precios bajos. Entre sus destacados figuran colecciones exclusivas de Snoopy, Hello Kitty, Lilo & Stitch, Ositos Cariñositos y Harry Potter, con más licencias previstas para el resto del año.

Mini Hub, el operador regional que ya maneja más de 500 tiendas en distintos mercados, lidera el desarrollo de Miniso en el país. La compañía anunció una inversión de US$50 millones para abrir 100 locales en los próximos cinco años y la generación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo.

Para este año, el calendario de expansión es ambicioso. En mayo inaugurará un local en el shopping DOT con más de 600 metros cuadrados, proyectado como uno de los más grandes de América Latina. También prevé aperturas en Unicenter, Plaza Oeste y Palmas del Pilar, además de dos tiendas en el Aeropuerto Internacional de Ezeiza y otros tres shoppings porteños.

Aunque es una compañía china, Miniso construyó su identidad con fuerte inspiración japonesa. Su fundador, Jack Ye, desarrolló el concepto tras un viaje a Japón, donde detectó el atractivo de tiendas minimalistas con productos simples, funcionales y bien diseñados. Su nombre mismo alude a la idea de belleza simple.

Creada en 2013, Miniso cuenta con más de 7.700 tiendas en 112 mercados y 100 millones de miembros registrados. La compañía cotiza en la Bolsa de Nueva York desde octubre de 2020 y en la Bolsa de Hong Kong desde julio de 2022. En 2025 reportó ventas globales de US$2.450 millones y fue reconocida entre las "500 Mejores Empresas Chinas" y las "100 Mejores Cadenas de Franquicias Chinas".

El regreso al mercado argentino ocurre en un contexto de mayor disponibilidad de locales comerciales en zonas clave y apuesta a un consumo de tickets bajos pero de alta rotación. La estrategia busca capitalizar la experiencia acumulada globalmente y convertir a la Argentina en un polo de expansión regional.